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雕爷牛腩的格局和视野很高，工系但依旧存在以下几个问题：工系网络营销过度与消费者预期形成落差雕爷牛腩通过一系列事件营销和话题炒作吸引了足够多的关注，也成功地提高了品牌辨识度。餐饮需要专业团队操盘众筹发起人并非餐饮人，亮剑吸引的股东们也非餐饮人，亮剑他们认为餐饮门槛低，容易做，但由一群非专业人做餐饮，成功几率事实证明不高。
近几年网红经济大行其道，工系各行各业开始不断出现“网红”人物。亮剑而无餐具食用也因为卫生问题从卖点变为槽点。号称500万元买秘方，工系在雕爷牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等，很多餐饮老板不断推陈出新，试图用营销抓住眼球。
而在开店高峰期，亮剑加盟店的数量更多，一度近九成为加盟店。例如，工系花500万元购买戴龙师傅的牛腩饭配方;邀请众多明星名人试吃;与苍老师同吃一口咖喱;和留几手共啃一块牛腩……正是这一系列事件营销，工系让雕爷牛腩迅速打开知名度
生活中处处都有无形的浪费，亮剑被视若无睹，而在外用餐剩余的瓶装水一般不会带走。
而这一次“半瓶水”引来了世界各地300多家媒体关注和报道，工系也因为“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，工系为公司增加了652%的销量额!很多时候，公益并不意味着必须和商业分离。TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、亮剑虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。
在这个跨界案例中，工系“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，亮剑成为了“春节回家”这一场景的信任代理、亮剑情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。
蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，工系复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。TOP2：亮剑味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。